В контексте вопроса виртуальной «близости» между автором блога и его читателем стоит напомнить о простоте создания тревел-блога. Важно, что абсолютно любой «потребитель» туристических услуг (проще говоря — путешественник), владеющий digital-технологиями, одномоментно может стать блогером. «Только самый ленивый не занимается тревел-блогерством: многие путешественники, да и обычные туристы стремятся поделиться полезной информацией или положительным опытом с друзьями, близкими или совсем незнакомыми людьми в Интернете», — пишет Показаньева [1]. Такая доступность служит одной из причин расцвета тревел-блогинга в современных реалиях. Корни такой популярности тревел-блогинга лежат в «утрированном внимании ко всему личному», которое является «лейтмотивом интернет-существования» [1].

Таким образом, определяя тревел-блогинг, можно сказать, что эта деятельность подразумевает создание пользовательского контента на тему путешествий и его публикацию в Интернете. Рассматриваемая нами отрасль является частью Web 2.0. Исследователи часто сужают этот термин и говорят об активном развитии «Travel 2.0».

Подводя итог размышлениям об отличиях между двумя указанными видами деятельности, можно утверждать: любые действия работника тревел-СМИ направлены на достижение базовой журналисткой цели, заключенной в «нейтральном поиске наилучшей доступной версии истины» [1]. Блогер же может отступить этой цели и выбрать интересующий именно его ракурс.

Разобрав ключевые отличия двух направлений друг от друга, можно дать четкие определения понятиями «тревел-блогер» и «тревел-журналист». Тревел-блогер, по словам Показаньевой, — это пользователь, повествующий о своих путешествиях на интернет-платформах. Публикации в блогах базируются на личном субъективном опыте автора. При этом тревел-блогер совмещает в себе сразу несколько функциональных ролей: он и писатель, и фотограф, и редактор, и корректор, и издатель. Тревел-журналист — сотрудник СМИ, автор, который предоставляет «массовому потребителю информацию о путешествиях, затрагивает темы истории, географии, культуры, искусства, туризма, этики, философии и другие» [4].

Тревел-журналист, который ведет собственный блог о путешествиях, является также и тревел-блогером. Однако тревел-блогера, пишущего о туризме только для своей личной страницы, никак нельзя называть тревел-журналистом. Несмотря на стабильный рост популярности блогов о путешествиях, отношение к авторам таких страниц в профессиональной среде часто остается скептическим. Например, Н.В. Кривцов в своей работе «Тревел-журналистика: специфика направления и его проблемы» пишет: «…как правило, среди них [тревел-блогеров] очень мало тех, кто может и умеет писать. Это и делает их именно блоггерами — думается, если бы они могли создавать качественные, профессиональные тексты, они бы предпочитали их публиковать в журналах» [3]. При этом исследователь признает, что аудитория многих известных блогеров по масштабам сравнима с аудиторией СМИ — иногда тревел-блоги охватывают даже большее количество пользователей. Вот почему тревел-блогеры, будучи лидерами мнений, все активнее завоевывают внимание со стороны рекламодателей и турфирм. При помощи блогеров организации продвигают свой коммерческий продукт, и, по мнению Кривцова, такая тенденция ведет к «риску потери объективного и неангажированного взгляда и, соответственно, беспристрастности при описании увиденного».